Cleyà Beauty: Membangun Brand Kecantikan Lokal dengan Konsep Skincare-Powered Makeup
Cleyà Beauty adalah salah satu brand kecantikan lokal yang menarik perhatian masyarakat Indonesia. Dengan filosofi yang kuat dan inovasi produk yang relevan, brand ini berhasil menemukan tempatnya di pasar kecantikan. Didirikan oleh Claudia Novira pada tahun 2018 ketika ia masih berusia 22 tahun, Cleyà Beauty hadir dengan konsep skincare-powered makeup, yaitu produk yang tidak hanya mempercantik dari luar, tetapi juga memberikan nutrisi bagi kulit dari dalam.
Claudia mengungkapkan bahwa awal mula bisnis ini terlahir dari kamar kecil di rumahnya. Impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri menjadi dasar dari Cleyà Beauty. “Aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.
Awal Perjalanan Cleyà Beauty
Dari awal hingga sekarang, Cleyà Beauty telah melalui berbagai tantangan dan pertumbuhan. Pada awalnya, tim hanya terdiri dari tiga orang, termasuk Claudia sendiri yang terlibat langsung dalam semua proses. Ia mengaku harus melakukan banyak hal sendiri, mulai dari riset formula, pengaturan konsep packaging bersama designer, ide campaign hingga menjual online. Shopee menjadi salah satu platform pertama yang dipilih untuk menjual produk, dan sampai saat ini penjualan Cleyà Beauty masih datang dari Shopee.
“Lewat Shopee, aku bisa langsung terhubung dengan konsumen, lihat respon, review mereka dan pelan-pelan membangun kepercayaan yang akhirnya tumbuh jadi komunitas Cleyà Clique,” tambah Claudia.
Keunikan Produk Cleyà Beauty
Cleyà Beauty dikenal dengan produk-produk yang dikembangkan dengan perhatian penuh terhadap kualitas dan kebutuhan kulit perempuan Indonesia. Salah satu produk andalannya adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, yang merupakan kombinasi antara skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk. Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat.
Selain itu, Glassy Glow Lip Tint juga menjadi favorit banyak pengguna berkat teknologi inovatif dalam formulanya. Produk ini memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan. Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembap dan nyaman digunakan.
Fokus pada Komunitas dan Inner Beauty
Keunikan Cleyà terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri. Setiap produk diformulasikan memakai bahan clean yang aman untuk penggunaan harian, namun tetap memberikan hasil akhir yang polished dan effortless.
Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand. Menurut Claudia, komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleyà sebagai brand. “Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand, mulai dari mengikuti aktivasi, campaign bahkan ide-ide baru,” lanjut Claudia.
Peluang Bisnis di Shopee
Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah. Dengan mengoptimalkan berbagai fitur hingga kampanye di Shopee, Claudia mengaku dapat melihat dampak positif yang signifikan dalam perkembangan bisnisnya.
Salah satu contohnya adalah peningkatan penjualan Cleyà Beauty hingga 6 kali lipat pada puncak kampanye Big Ramadan Sale dibandingkan dengan hari biasa. Interaksi personal dengan pelanggan menjadi kunci dalam menumbuhkan kepercayaan. “Lewat Shopee Live, tim kami bisa berinteraksi langsung dengan pembeli — menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur,” jelasnya.
Visi dan Target Masa Depan
Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri. Di tahun 2025, Cleyà Beauty menargetkan peluncuran berbagai produk baru, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan, serta memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.
“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.
