Pergeseran gaya hidup modern membawa dampak signifikan terhadap kebiasaan anak-anak dalam menjalani keseharian mereka. Keterbatasan ruang gerak, penggunaan perangkat elektronik yang semakin masif, serta kekhawatiran orang tua mengenai kebersihan dan keamanan seringkali membuat anak-anak kurang memiliki kebebasan untuk bermain dan mengeksplorasi lingkungan sekitar.
Padahal, aktivitas bermain memiliki peran krusial dalam proses belajar dan tumbuh kembang anak, sebuah aspek yang tak tergantikan oleh aktivitas lain. Menyikapi kondisi ini, berbagai pihak mulai berinisiatif untuk mengajak orang tua agar kembali memberikan ruang bagi anak-anak untuk bergerak aktif dan berani bereksplorasi.
Menyikapi hal tersebut, Rinso, merek deterjen di bawah naungan PT Unilever Indonesia Tbk, meluncurkan kampanye bertajuk #Mainkan. Kampanye ini bertujuan untuk mendorong para orang tua agar memberikan keleluasaan kepada anak-anak untuk bermain dan bereksplorasi tanpa rasa khawatir berlebihan terhadap noda dan kotoran yang menempel pada pakaian. Kampanye ini merupakan respons terhadap fenomena semakin berkurangnya aktivitas bermain di luar ruangan pada anak-anak. Data dari UNICEF menunjukkan bahwa anak-anak di berbagai negara di dunia kini semakin jarang bermain di luar ruangan, dan kecenderungan ini semakin meningkat seiring dengan bertambahnya usia. Padahal, aktivitas di luar ruangan memberikan manfaat yang sangat penting bagi tumbuh kembang anak di setiap tahap usia.
Sebagai merek yang telah dipercaya oleh jutaan keluarga di Indonesia selama puluhan tahun, Rinso terus berinovasi dalam menciptakan produk-produk kebersihan yang berkualitas dan solutif untuk mendukung kebersihan dan aktivitas keluarga Indonesia.
Melalui kampanye #Mainkan, Rinso ingin menekankan bahwa bermain adalah cara anak-anak belajar dan berinteraksi dengan dunia. Lari-larian, terjatuh, berkeringat, hingga pakaian yang kotor, semuanya adalah bagian dari petualangan dan pengalaman berharga bagi mereka. Anak-anak perlu didorong untuk lebih sering bergerak, berani mengeksplorasi hal-hal baru tanpa rasa takut, dan menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri. Yang terpenting adalah anak-anak tetap aktif, merasa bahagia, dan berani bermain tanpa harus khawatir dengan pakaian yang kotor.
Ita Karo Karo, Fabric Clean & Unilever Professional Marketing Lead, menyampaikan bahwa Rinso ingin mengubah persepsi masyarakat tentang “kotor” pada anak-anak yang aktif bermain di luar ruangan. Menurutnya, pakaian kotor adalah bukti bahwa anak sedang aktif, bahagia, dan berani menjelajahi dunia. Prioritas utama bukanlah menjaga pakaian tetap bersih, melainkan memastikan anak-anak tetap aktif, senang, dan berani bermain di luar ruangan. Urusan kotor, kata Ita, bisa diatasi dengan mudah karena ada Rinso yang siap membantu.
Sebagai bagian dari peluncuran kampanye #Mainkan, Rinso mengadakan Friendly Match yang mempertemukan Rizky Ridho, seorang pemain sepak bola profesional, dengan 22 anak-anak terpilih yang menjadi pemenang dari kampanye digital yang diikuti oleh anak-anak dari seluruh Indonesia. Kegiatan ini merupakan bentuk ajakan agar anak-anak lebih aktif beraktivitas di luar ruangan dan bergerak aktif.
Rizky Ridho, pemain sepak bola profesional yang turut terlibat dalam kampanye ini, mengungkapkan kegembiraannya dapat menjadi bagian dari kampanye #Mainkan bersama Rinso. Sebagai seorang atlet, ia menyadari betul bahwa untuk mencapai kesuksesan, seseorang harus berani kotor saat berlatih dan bermain. Pesan dari kampanye ini sangat penting bagi anak-anak Indonesia agar mereka tidak takut untuk bergerak dan beraktivitas. Ia berharap anak-anak dapat bermain sepuasnya, karena dari pengalaman bermain itulah mereka belajar dan tumbuh menjadi pribadi yang tangguh.
Selain kegiatan Friendly Match, kampanye #Mainkan juga menghadirkan berbagai program edukasi bagi orang tua mengenai pentingnya aktivitas di luar ruangan bagi tumbuh kembang anak melalui platform media sosial. Program-program ini bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik kepada orang tua mengenai manfaat bermain bagi perkembangan anak-anak mereka.
“Melalui kampanye ini, kami berharap dapat menginspirasi jutaan keluarga di Indonesia untuk memberikan kebebasan kepada anak-anak mereka untuk bermain dengan leluasa. Biarkan pakaian mereka kotor, karena itulah cara mereka tumbuh menjadi pribadi yang aktif, percaya diri, dan bahagia,” pungkas Ita.
